[핑크펭귄] 빌 비숍, 박재현, 안진환, 강규형, 마케팅 전략, 23. 브랜딩과 패키징의 차이. 차이가 있다.

[핑크펭귄] 빌 비숍, 박재현, 안진환, 강규형, 마케팅 전략, 23. 브랜딩과 패키징의 차이. 차이가 있다. 

 

p125

“브랜딩과 패키징의 차이. 브랜딩은 당신의 ‘브랜드’는 고객이 당신과 당신의 회사에 대해 갖고 있는 생각과 느낌의 조합이다. 브랜딩은 그런 브랜드에 이름이나 이미지를 부여하는 작업이다. ‘패키징’은 고객의 머리와 가슴에 브랜드를 각인하기 위해 이용하는 아이디어와 표현, 이미지, 경험 등의 조합하는 작업이다.”

 

다시말하면 당신의 브랜드는 문자 그대로 고객의 머리와 가슴속에 있는 무엇이고 패키징은 거기에 도달하기 위해 당신이 행하는 무엇이다. 

 

개념이 쉽지는 않다. 

차이가 있다는 건 알겠다. 

구체적으로 설명하기 어려운 개념이다. 

브랜딩은 브랜드에 이름이나 이미지를 부여하는 작업. 

브랜드가 정적인 무엇이라면, 패키징은 동적인 무엇이라고 정의하기도 한다. 

 

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